体坛经济观察：央视不考虑盈利，导致形成“观赛免费”固化思维
【发布时间】：2024-09-10 14:15:02
9月10日讯 对于央视未转播国足18强赛，《体坛经济观察》发文点评认为，目前国内全民付费观赛大门已经被推开。
在距离中日之战开球前的半小时，央视是否播出中日之战终于有了盖棺定论的消息。9月5日18点，央视体育官方号在微博发表声明，表示由于“对方报价仍极度畸高”，最终秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。
央视声明一出，舆论哗然。有声音站在央视这一侧，认为亚足联旗下公司AFG“哄抬”版权价格、坐地起价的商业行为非常可耻，但也有不同声音认为，体育赛事的版权价格由市场来界定，市场买卖行为均为自愿，并没有可以指责的道理。
首先需要明确的是，爱奇艺体育购买的是18强赛的转播权，而非版权分销权。据体坛经济观察了解，本次18强赛的版权分销权由亚足联独家掌握。所以央视和咪咕是没有与亚足联就版权价格达成一致，而非网传的爱奇艺体育哄抬版权价格。不过或许央视体育这条声明的帽子扣得太大了，在发出后一个多小时主动在微博删去了这条声明，在央视体育的站内同样找不到这条声明。究竟是因为何种原因删除的声明，外界并无所知。
爱奇艺体育是一家商业公司，是一个市场化的体育转播平台。他们做的就是购买版权生产体育内容，利用这些体育内容进行盈利，从而继续购买版权再生产。这是一条符合国际体育市场玩法的商业逻辑，但在如今的国内体育市场却被视为“看场球你凭什么收钱”。大部分的球迷，依然存在着这样的体育偏知。那么换句话来说，如果不是爱奇艺体育拿下了18强赛的版权，那么全国10多亿人，都没有一个正式的渠道去收看我们国家队的重要赛事。
在国内体育版权的历史长河中，爱奇艺体育留下了属于自己的印记。打破了中国体育赛事转播的传统，爱奇艺体育成为了“第一个吃螃蟹的人”。有声音认为，爱奇艺体育付费独播国足，有望开启一个属于中国体育的全民付费观赛的时代。在体坛经济观察看来，这种说法不完全正确，但是至少这次爱奇艺体育付费独播国足，让行业看到了全民付费观赛的希望。
对于体育产业来说，付费观赛的重要性不言而喻，尤其是对于国内这种竞赛表演业态来说至关重要。由于许多客观原因，许多球迷都习惯了收看央视的免费直播，而央视作为国家电视台也不用考虑盈利的问题。久而久之，体育行业形成了“观赛免费”的固态化用户思维。
如今央视单方面称价格过高而不买版权，对于中国体育产业来说，反而是“好事”。原因在于这是利用市场行为的价格机制，筛选掉了不认可其价值和价格的潜在买家。站在商业行为的角度出发，买卖完全是自愿行为，对于一个标的物的价格和价值认定，并没有公允的标准。
所以具体到这次18强赛来看，央视和咪咕不认可18强赛的版权价值所以不买单，而爱奇艺体育认可这个价值，最终只有爱奇艺体育一家独播，那么这个从商业角度来分析完全合乎常理。